Email-маркетинг — это эффективный способ общения с вашими клиентами. Он поможет вам делиться новостями, акциями и важными обновлениями.Однако для того, чтобы ваши письма работали эффективно, они должны выглядеть привлекательно и быть удобными для чтения. Именно здесь на помощь приходит дизайн email-маркетинга. Хороший дизайн вызывает желание открыть ваши письма и перейти по ссылкам.Плохой дизайн может заставить их очень быстро нажать кнопку «Удалить». Эта статья расскажет вам о лучших способах оформления маркетинговых писем. Мы дадим множество советов, как сделать ваши письма заметными в переполненном почтовом ящике. Освоение этих приемов поможет вашим сообщениям быть замеченными.
Многие компании ежедневно отправляют электронные письма. Это довольно загруженный раздел в наших почтовых ящиках. Поэтому ваше письмо должно сразу привлекать внимание. Кроме того, оно должно быть простым для понимания. Грамотно составленное письмо поможет получателю легко донести до читателя ваше сообщение.Это помогает им быстро находить то, что они ищут. Хороший дизайн — это не только красивые картинки. Он делает ваши письма полезными и эффективными. Следуя этим рекомендациям, ваши письма будут работать эффективнее для вашего бизнеса. Они помогут вам лучше взаимодействовать с аудиторией.
Основы отличного дизайна электронных писем
Хороший дизайн электронного письма начинается с нескольких базовых идей. Прежде всего, необходимо знать свою аудиторию. Кому вы отправляете эти письма? Что им нравится? Какими устройствами они пользуются? Знание своей аудитории поможет вам выбрать правильный стиль и содержание.Во-вторых, поддерживайте единообразие своего бренда. Ваши письма должны выглядеть так, будто они отправлены именно вашей компанией. Используйте ваши цвета, логотип и шрифты. Это укрепляет доверие и узнаваемость.
В-третьих, простота — ключ к успеху. Не перегружайте свои письма. Используйте чёткие шаблоны и много свободного пространства. Избыток информации может быть перегружен. Кроме того, ваше сообщение должно быть понятным и прямолинейным. Люди часто быстро просматривают электронные письма.Поэтому ваша основная мысль должна быть легко различима. Эти базовые шаги составляют прочную основу любого хорошего дизайна электронного письма. Они помогают вашим сообщениям эффективно доходить до получателей.
Mobile-First Design — это необходимость
Большинство людей проверяют электронную почту на телефонах. Поэтому разработка дизайна для мобильных устройств крайне важна. Это означает, что ваше письмо должно отлично выглядеть на небольшом экране. Его должно быть удобно читать и нажимать. Если ваше письмо плохо смотрится на телефоне, многие просто закроют его. Это может привести к потере возможностей для вашего бизнеса. Поэтому при разработке дизайна всегда в первую очередь думайте о пользователях телефонов.
Если вы разрабатываете дизайн, ориентированный в первую очередь на мобильные устройства, это поможет вашему электронному сообщению выглядеть хорошо и в других местах.Дизайн, хорошо работающий на маленьком экране, как правило, будет хорошо смотреться и на большом экране компьютера. Гораздо сложнее адаптировать дизайн для большого экрана к маленькому. Следовательно, изначальное внимание к мобильному дизайну сэкономит вам время. Кроме того, это гарантирует, что ваши электронные письма будут удобными для всех.
Адаптивные макеты для всех устройств
Адаптивный макет означает, что ваше письмо изменяется в соответствии с размером экрана.Независимо от того, откроет ли кто-то ваше письмо на телефоне, планшете или компьютере, оно будет выглядеть хорошо. Это достигается благодаря использованию гибких сеток и изображений. Структура письма автоматически подстраивается. Это обеспечивает удобство чтения для всех. Без адаптивного дизайна части письма могут быть обрезаны. Читателям придётся увеличивать масштаб и прокручивать страницу вбок. Это их очень раздражает.
Поэтому всегда используйте адаптивные шаблоны писем. Большинство современных инструментов email-маркетинга предлагают их. Перед отправкой протестируйте свои письма на разных устройствах. Посмотрите, как они выглядят на iPhone, Android-смартфоне и настольном компьютере. Эта проверка поможет вам выявить любые проблемы на ранней стадии. По-настоящему адаптивный дизайн гарантирует, что ваше сообщение будет понятно донесено до получателя на любом устройстве.
Одноколоночный дизайн для удобства чтения
Для дизайна, ориентированного в первую очередь на мобильные устройства, как правило, наилучшим выбором является макет с одной колонкой.Это означает, что весь ваш контент располагается в одну вертикальную строку. На телефоне это гораздо удобнее читать, чем несколько столбцов. Если у вас две или три столбца, они часто слишком сильно уменьшаются на маленьком экране.Из-за этого текст становится мелким и его трудно читать. Одна колонка гарантирует, что текст останется читабельным.
Кроме того, одноколоночные конструкции просты и понятны.Они плавно направляют взгляд читателя по странице. Это предотвращает путаницу и помогает читателю сосредоточиться на вашем сообщении. Кроме того, это облегчает нажатие ссылок и кнопок. Поэтому придерживайтесь одноколоночной компоновки для большей части содержимого вашего письма. Этот простой дизайнерский ход может значительно повысить читабельность и эффективность вашего письма.
Крупные кнопки и текст для удобства нажатия
На мобильном телефоне нажимать на маленькие кнопки или ссылки может быть сложно. Пальцы больше указателя мыши. Поэтому База данных телефонов кнопки призыва к действию (CTA) должны быть достаточно большими, чтобы их можно было легко нажимать. Убедитесь, что вокруг них достаточно места. Это предотвратит случайные нажатия на другие части письма. Размер кнопок должен быть не менее 44×44 пикселей в ширину и высоту. Этот размер рекомендуется многими руководствами по дизайну.
Аналогично, используйте читабельный шрифт для текста. На мобильных устройствах текст может выглядеть меньше. Рекомендуемый минимальный размер шрифта для основного текста — 14 пикселей, а для заголовков — 20 пикселей. Также убедитесь, что междустрочный интервал достаточен. Это предотвратит сжатость текста. Крупный, чёткий текст и удобные кнопки сделают ваше письмо удобным для пользователя.Это помогает гарантировать, что ваше сообщение будет усвоено и эффективно реализовано.
Визуальные элементы и читабельность
Визуальные элементы, такие как изображения и видео, делают ваши письма более интересными. Однако использовать их следует осторожно. Слишком большое количество визуальных элементов может замедлить загрузку.Они также могут отвлекать от вашего основного сообщения. Цель — дополнить текст, а не полностью его заменить. Поэтому выбирайте изображения, которые добавляют ценность и соответствуют вашему бренду.
Читабельность также имеет ключевое значение. Это означает, насколько легко читается ваш текст. Это зависит от выбора шрифтов, цветов и того, как вы используете пространство. Даже отличный контент будет проигнорирован, если его трудно читать. Поэтому обращайте внимание на эти визуальные детали. Они существенно влияют на то, как ваша аудитория воспримет ваше письмо.
Разумное использование изображений в электронных письмах
Изображения могут значительно улучшить дизайн вашего электронного письма. Они привлекают внимание и доносят идеи быстрее, чем слова.Однако используйте их с умом. Не используйте слишком много изображений. Это может замедлить Контент привлекающий качественные лиды загрузку письма. Некоторые почтовые программы могут блокировать изображения по умолчанию.Поэтому ваше электронное письмо должно быть понятным даже без изображений.
Всегда используйте качественные, чёткие и релевантные изображения. Убедитесь, что они оптимизированы для использования в интернете, то есть имеют небольшой размер. Большие файлы изображений могут увеличить время загрузки, что может раздражать читателей.Также добавьте «альтернативный текст» ко всем изображениям. Это краткое описание, которое отображается, если изображение не загружается. Оно также помогает людям с нарушениями зрения понять ваш контент. Изображения должны дополнять ваше сообщение, а не просто заполнять пространство.
Выбор шрифтов для ясности и брендинга
Выбор шрифтов играет большую роль в читабельности и брендинге.Используйте шрифты, которые легко читаются на всех устройствах. Используйте Купон b2c распространённые, безопасные для веб-страниц шрифты, такие как Arial, Verdana, Georgia или Times New Roman.Эти шрифты, вероятно, будут корректно отображаться в различных почтовых программах. Если вы используете пользовательские шрифты, они могут отображаться не у всех. В таких случаях почтовые клиенты будут использовать шрифт по умолчанию, что может изменить дизайн вашего письма.
Также ограничьте количество используемых шрифтов. Обычно достаточно одного или двух разных шрифтов. Используйте один для заголовков и один для основного текста. Убедитесь, что размер шрифта достаточно большой для удобства чтения, особенно на мобильных устройствах. Цвет текста должен хорошо контрастировать с фоном. Лучшим вариантом часто является тёмный текст на светлом фоне. Единообразный выбор шрифтов помогает подчеркнуть индивидуальность вашего бренда.
Оставьте свободное пространство для передышки
Пробел, также известный как негативное пространство, — это пустая область вокруг текста и изображений.Это не пустое место, а важный элемент дизайна. Свободное пространство делает ваше письмо чистым и лаконичным.Это помогает направить взгляд читателя и упрощает восприятие контента. Без достаточного количества свободного пространства ваше письмо будет выглядеть перегруженным и перегруженным. Читатели могут испугаться и быстро закрыть его.
Щедро используйте пустое пространство вокруг абзацев, изображений и кнопок. Дайте элементам письма больше пространства. Это улучшит читаемость и привлечёт внимание к важным частям сообщения. Это создаст ощущение порядка и профессионализма. Поэтому не пытайтесь втиснуть слишком много информации в ограниченное пространство. Используйте свободное пространство, чтобы создать более привлекательный и читабельный дизайн письма.
Создание убедительного контента в дизайне
Хороший дизайн электронного письма неразрывно связан с хорошим содержанием. Даже самое красивое письмо не будет работать, если текст в нём скучный. Дизайн помогает открыть и прочитать письмо, но содержание побуждает людей к действию. Поэтому при разработке дизайна продумайте своё послание. Что самое важное вы хотите донести до людей? Как ваш дизайн может сделать это послание более понятным?
Тема письма — это первый фрагмент контента, который видят пользователи. Она должна быть убедительной. Далее, в самом письме ваши слова должны быть ясными, лаконичными и убедительными. Наконец, объясните людям, что делать дальше, с помощью чёткого призыва к действию. Все эти элементы контента должны быть выделены дизайном. Вместе они обеспечивают успех вашего письма.
Сила темы письма
Тема — это первое, что видят ваши подписчики. От неё зависит, откроют ли ваше письмо или проигнорируют. Грамотная тема вызывает любопытство и энтузиазм. Пишите кратко и по существу, обычно не более 50 символов. Используйте понятный язык, намекающий на содержание письма. Избегайте спам-фраз, таких как «бесплатные деньги» или «выиграйте сейчас». Из-за них ваше письмо может попасть в папку «Спам».
По возможности персонализируйте тему письма. Использование имени получателя может повысить открываемость.Используйте эмодзи с умом: они могут привлечь внимание, но не злоупотребляйте ими. Пробуйте разные темы, чтобы понять, какая из них лучше всего подходит вашей аудитории. Хорошая тема — это ваш первый шанс произвести хорошее впечатление. Это тот самый крючок, который притягивает читателей.
Ясный призыв к действию (CTA)
Призыв к действию (CTA) сообщает читателю, что вы хотите, чтобы он сделал дальше.Это важная часть дизайна и содержания вашего электронного письма. Ваш призыв к действию должен быть легко различимым, понятным и убедительным. Используйте слова, побуждающие к действию, например, «Купить сейчас», «Узнать больше», «Скачать руководство» или «Получить бесплатный расчет стоимости». Сделайте свой призыв к действию визуально заметным. Используйте кнопку контрастного цвета.
Разместите призыв к действию стратегически в вашем письме. Часто бывает полезно разместить один призыв к действию в верхней части (над сгибом), а другой — в нижней. Не используйте слишком много разных призывов к действию, так как это может запутать читателей. По возможности придерживайтесь одного главного действия в каждом письме. Чёткий и заметный призыв к действию направляет читателя и помогает ему сделать следующий шаг, который вы от него ожидаете.
Персонализация в дизайне электронных писем
Персонализация означает, что ваши электронные письма должны быть уникальными для каждого человека.Речь идёт не только о том, чтобы просто использовать имя. Вы можете использовать данные из своей базы данных адресов электронной почты, чтобы сделать свои письма более релевантными.Например, если вы знаете, что клиент купил определённый товар, вы можете отправлять ему электронные письма о связанных товарах. Если он перешёл по определённым ссылкам, вы можете отправить ему дополнительную информацию по этой теме.
Такая персонализация делает ваши электронные письма более особенными и менее похожими на обычную рассылку.Это показывает, что вы понимаете их потребности и интересы. Дизайн электронных писем может способствовать персонализации, создавая динамические блоки контента, которые меняются в зависимости от данных получателя.Релевантный контент, представленный в хорошо оформленном электронном письме, повышает вовлеченность и укрепляет отношения с клиентами.
Технические аспекты и тестирование
Помимо внешнего вида письма, необходимо учитывать и технические аспекты. Эти аспекты обеспечивают корректную работу вашей электронной почты на разных платформах. Иногда письмо, которое отлично выглядит на вашем компьютере, может выглядеть некорректно на чужом. Это часто происходит из-за того, что разные почтовые программы (например, Gmail, Outlook, Apple Mail) отображают письма по-разному.
Поэтому тестирование крайне важно. Перед отправкой всем получателям необходимо проверить работоспособность и внешний вид вашего письма. Уделение внимания этим техническим деталям позволит избежать досадных ошибок. Это гарантирует, что ваше тщательно продуманное письмо дойдёт до нужной аудитории.
Совместимость с почтовым клиентом
Совместимость с почтовыми клиентами — это то, как ваша электронная почта выглядит и функционирует в различных почтовых программах. Существует множество различных почтовых клиентов, таких как Gmail, Outlook, Yahoo Mail, Apple Mail, а также различные мобильные приложения. Каждый клиент может отображать HTML и CSS немного по-разному.Это означает, что ваше электронное письмо может выглядеть идеально в одном клиенте, но иметь проблемы с дизайном в другом.
Интерактивные элементы электронной почты
Интерактивные элементы электронной почты позволяют получателям взаимодействовать с вашим контентом непосредственно в письме.Это может сделать ваши письма более динамичными и интересными. Например, можно использовать карусели, позволяющие пользователям листать изображения, опросы и викторины, где можно голосовать, или анимированные GIF-изображения. Некоторые интерактивные элементы могут даже позволить пользователям добавлять товары в корзину прямо из письма.